Reddit obliga a iniciar sesión mientras la búsqueda potenciada con IA desvía a sus visitantes

Cómo funciona

Reddit es una página web y una aplicación donde la gente publica mensajes y comentarios en foros comunitarios.

1. 👀Abres Reddit sin haber iniciado sesión
2. 🚫Reddit te pone una pantalla para que inicies sesión
3. 📝Creas una cuenta para poder seguir navegando
4. 🔍Encuentras publicaciones y te unes a las conversaciones

Qué puedes hacer con ello

• Un usuario de Reddit podría navegar por la plataforma solo después de crear una cuenta e iniciar sesión, especialmente si visita desde fuera de Estados Unidos durante la fase inicial de pruebas ¹.
• Un anunciante podría dirigir anuncios más relevantes a los usuarios de Reddit porque el requisito de inicio de sesión le da a la empresa más señales sobre quién ve cada publicación ¹.
• Reddit podría proteger su valiosa colección de publicaciones y comentarios del scraping de IA, mientras también se prepara para cumplir con las nuevas leyes de verificación de edad en todo el mundo ¹.

Un ejemploInventado para explicarlo

Maya, tratando de leer un hilo de memes en su celular

MayaSolo quiero pasar un rato viendo Reddit.

RedditInicia sesión para continuar.

Maya¿De verdad tengo que crear una cuenta?

RedditSí, ahora es obligatorio para ver contenido.

MayaBueno, me registro entonces.

RedditBienvenida. Ya puedes navegar.

Maya creó una cuenta para poder seguir leyendo, molesta pero sin más remedio que continuar.

Una barrera estricta para los desconectados

El cambio a una experiencia solo para usuarios registrados es el mayor cambio que ha hecho Reddit mientras lucha contra dos problemas a la vez: el scraping de IA de sus publicaciones y la caída de visitantes desde los motores de búsqueda ¹. El CEO Steve Huffman dijo en una carta a los accionistas que pasar principalmente al inicio de sesión es esencial para mantener la plataforma funcionando para todos .

Las pruebas comenzarán en «mercados selectos» fuera de EE. UU., según la actualización de Huffman publicada el 29 de octubre de 2026 ¹. La empresa aún está decidiendo exactamente cuándo un visitante encontrará un muro sólido que le pida iniciar sesión . Durante una llamada de ganancias del tercer trimestre, Huffman dijo que la compañía necesita «encontrar el límite adecuado», señalando que alguna versión de Reddit seguirá siendo accesible para momentos en que alguien llegue a través de un enlace compartido o resultados de búsqueda .

Es probable que el movimiento frustre a los usuarios que ya están molestos con cambios recientes como las restricciones a Old Reddit ¹. Huffman lo llamó un «gran cambio» pero insistió en que era necesario .

Por qué Reddit está haciendo esto

Huffman presentó tres razones en la carta a los accionistas: más datos para dirigir anuncios, mayor participación de los usuarios con cuenta iniciada y mejor protección para la enorme colección de publicaciones y comentarios de Reddit ¹. También sugirió que la norma ayudaría a la compañía a cumplir con nuevas leyes de verificación de edad que surgen en todo el mundo, aunque no mencionó esas leyes por su nombre .

La lógica comercial es sencilla. Cuando estás conectado, Reddit puede mostrarte publicaciones más relevantes y los anunciantes pueden llegar a las personas adecuadas ¹.

Adivina

¿Cuánto perdió Reddit por las visitas provenientes de búsqueda cada semana?

Más de un millónAlrededor de diez milCerca de medio millón

Google y la IA ya no envían usuarios a Reddit

La caída del tráfico de búsqueda es la historia más importante detrás de la decisión. Huffman ha estado abiertamente frustrado con los nuevos Resúmenes de IA de Google, que responden preguntas directamente en la página de resultados de búsqueda para que los usuarios ya no necesiten hacer clic en sitios web ¹.

«La realidad es que el modo de IA no genera tráfico, no para nosotros y no para nadie, por lo que sé», dijo Huffman en la llamada de ganancias ¹. Señaló que la búsqueda solía ser una fuente importante de visitantes y ahora no lo es .

Reddit informó que las referencias provenientes de búsqueda cayeron en más de un millón cada semana durante octubre ¹. La compañía calificó la disminución como «significativa» .

Esa relación con Google es complicada. Reddit ya tiene un acuerdo de licencia que permite a Google usar sus datos para entrenar modelos de IA, por un valor de alrededor de 60 millones de dólares al año, pero los informes sugieren que la empresa podría repensar ese acuerdo ¹. Huffman dijo que hay «discusiones activas» pero no dio detalles .

¿Qué sigue?

Huffman insinuó cambios de producto aún en desarrollo ¹. La compañía está trabajando en organizar el feed principal de Reddit para que se sienta menos como una mezcla aleatoria y más consistente . También planteó la idea de un modo incógnito que permitiría a las personas navegar de forma privada, una función que podría ayudar a los usuarios que siguen eliminando y reinstalando la aplicación para restablecer su experiencia .

Por ahora, la pregunta es cuántas personas simplemente abandonarán Reddit en lugar de crear una cuenta, y si el muro de inicio de sesión generará suficientes ingresos para compensarlo.

Esta historia reporta una tendencia solo con fines informativos. No es un consejo ni un ánimo para hacer ninguna de estas cosas.

Correcciones y actualizaciones

• Corregido el 31 de octubre de 2026. Una versión anterior decía que Reddit paga a Google cerca de 60 millones de dólares al año; en realidad, Reddit recibe cerca de 60 millones de dólares al año de Google por sus datos bajo el acuerdo de licencia. Una versión anterior describía a Reddit funcionando como un periódico abierto, un modelo que habría usado desde su lanzamiento; la fuente no menciona esta comparación ni su historia.

Los datos clave

• Reddit exigirá a los usuarios iniciar sesión antes de ver el contenido, comenzando con pruebas fuera de Estados Unidos
• El tráfico procedente de búsquedas cayó más de un millón de visitas por semana en octubre
• Google AI Overview ya no envía a los usuarios a Reddit y a otros sitios web
• Reddit recibe cerca de 60 millones de dólares al año de Google por un acuerdo de licencia de datos que podría ser revisado
• El CEO Steve Huffman dice que el cambio protege los datos de Reddit y mejora la segmentación publicitaria

Fuentes

1. Reddit will force users to log in as AI is killing search traffic - Engadget — engadget.com