Reddit obbliga all'accesso: la ricerca potenziata dall'AI prosciuga i suoi utenti

Come funziona

Reddit è un sito web e un'app dove la gente pubblica messaggi e commenti nelle comunità.

1. 👀Apro Reddit senza aver fatto il login
2. 🚫Reddit ti chiede di accedere per continuare
3. 📝Ti registri per poter continuare a navigare
4. 🔍Scopri i post e ti unisci alle conversazioni

Cosa potresti fare con esso

• Un utente di Reddit potrebbe sfogliare la piattaforma solo dopo aver creato un account e effettuato l'accesso, specialmente se visita il sito al di fuori degli Stati Uniti durante la fase iniziale di prova ¹.
• Un inserzionista potrebbe mirare gli annunci a utenti Reddit più pertinenti perché il requisito di accesso fornisce all'azienda più segnali su chi vede ogni post ¹.
• Reddit potrebbe proteggere il suo prezioso archivio di post e commenti dallo scraping di AI, al contempo preparandosi a rispettare le normative emergenti sulla verifica dell'età in tutto il mondo ¹.

Un esempioInventato per spiegare

Maya, che vuole leggere una thread di meme dal telefono

MayaVoglio solo scorrere un po' Reddit.

RedditDevi accedere per continuare.

MayaMa devo proprio creare un account?

RedditSì, adesso serve registrarsi per vedere i contenuti.

MayaOk, mi registro.

RedditBentornata. Ora puoi navigare.

Maya si è registrata per continuare a leggere, sebbene infastidita, ma alla fine ci è riuscita.

Una porta chiusa per chi è disconnesso

Il passaggio a un'esperienza solo per utenti autenticati è il cambiamento più grande mai attuato da Reddit mentre affronta due problemi contemporaneamente: lo scraping delle AI sui suoi post e il calo dei visitatori provenienti dai motori di ricerca ¹. Il CEO Steve Huffman ha dichiarato in una lettera agli azionisti che spostarsi principalmente verso l'accesso è essenziale per mantenere la piattaforma funzionante per tutti .

Le prove avranno inizio nei "mercati selezionati" al di fuori degli Stati Uniti, secondo l'aggiornamento pubblicato da Huffman il 29 ottobre 2026 ¹. L'azienda sta ancora decidendo quando esattamente un visitatore si scontrerà con un muro rigoroso che gli chiederà di accedere . Durante una chiamata sugli utili del terzo trimestre, Huffman ha affermato che l'azienda deve «trovare il giusto confine», notando che una qualche versione di Reddit rimarrà accessibile nei momenti in cui qualcuno arriva tramite un link condiviso o risultati di ricerca .

La mossa probabilmente frusterà utenti già insoddisfatti per i recenti cambiamenti, come le restrizioni su Old Reddit ¹. Huffman l'ha definita un «grande cambiamento» ma ha sostenuto che fosse necessario .

Perché Reddit fa questo

Huffman ha illustrato tre ragioni nella lettera agli azionisti: più dati per il targeting pubblicitario, maggiore coinvolgimento da parte degli utenti autenticati e una migliore protezione per l'enorme raccolta di post e commenti di Reddit ¹. Ha anche accennato che la regola aiuterebbe l'azienda a rispettare le nuove normative sulla verifica dell'età che stanno emergendo in tutto il mondo, sebbene non abbia menzionato tali leggi per nome .

La logica aziendale è semplice: quando sei autenticato, Reddit può mostrarti post più pertinenti e gli inserzionisti possono raggiungere le persone giuste ¹.

Indovina

Di quanto sono scesi i visitatori da ricerca su Reddit ogni settimana?

Più di un milioneIntorno a diecimilaCirca cinquecentomila

Google e l'AI non stanno più inviando persone a Reddit

Il calo del traffico da ricerca è la storia più importante dietro questa decisione. Huffman si è dichiarato apertamente frustrato dalle nuove anteprime di AI di Google, che rispondono direttamente alle domande nella pagina dei risultati di ricerca, così che gli utenti non hanno più bisogno di cliccare per visitare i siti web ¹.

«La realtà è che la modalità AI non genera traffico, né per noi e né per chiunque altro, per quanto ne so», ha detto Huffman nella chiamata sugli utili ¹. Ha osservato che la ricerca un tempo era una fonte principale di visitatori e adesso non lo è più .

Reddit ha segnalato che i referal provenienti da ricerca sono diminuiti di oltre un milione a settimana durante il mese di ottobre ¹. L'azienda ha definito il calo «significativo» .

Questo rapporto con Google è complicato. Reddit ha già un accordo di licenza che permette a Google di usare i suoi dati per addestrare modelli di AI, del valore di circa 60 milioni di dollari all'anno, ma secondo quanto riferito l'azienda potrebbe riconsiderare tale accordo ¹. Huffman ha dichiarato che ci sono «discussioni attive» ma non ha fornito dettagli .

Che cosa succederà dopo?

Huffman ha accennato a cambiamenti al prodotto ancora in sviluppo ¹. L'azienda sta lavorando per organizzare il feed principale di Reddit in modo che sembri meno un mix casuale e più coerente . Ha anche avanzato l'idea di una modalità in incognito che consentirebbe di sfogliare in privato, una funzione che potrebbe aiutare gli utenti che continuano a eliminare e reinstallare l'app per resettare la propria esperienza .

Per ora, la domanda è quante persone lasceranno semplicemente Reddit invece di creare un account, e se il muro dell'accessoporterà abbastanza entrate da compensare.

Questa storia segnala una tendenza a scopo puramente informativo. Non costituisce consiglio né incitamento a fare alcunché.

Correzioni e aggiornamenti

• Corretto in data 31 ottobre 2026. Una versione precedente affermava che Reddit paga Google circa 60 milioni di dollari all'anno; in realtà, Reddit riceve circa 60 milioni di dollari l'anno da Google per i propri dati ai sensi dell'accordo di licenza. Una versione precedente descriveva Reddit come un quotidiano aperto, un modello che avrebbe utilizzato fin dal lancio; la fonte non menziona questo paragone né la sua storia.

I fatti principali

• Reddit richiederà agli utenti di effettuare il login prima di visualizzare i contenuti, iniziando con test al di fuori degli Stati Uniti
• Il traffico di referral da search è sceso di oltre un milione di visite a settimana in ottobre
• Google AI Overviews non invia più gli utenti a Reddit e ad altri siti web
• Reddit riceve circa 60 milioni di dollari all'anno da Google per un accordo di licenza dei dati che potrebbe essere riconsiderato
• Il CEO Steve Huffman dice che il cambiamento protegge i dati di Reddit e migliora il targeting pubblicitario

Fonti

1. Reddit will force users to log in as AI is killing search traffic - Engadget — engadget.com